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从《航拍中国》看电视旅游节目定位

2019-05-23 来源: 网络转载  热度: 举报
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信任是一切商业活动成功的重要保障,对于旅游尤其如此

  摆脱紧张、烦杂的工作和生活,卸下一切重担,去一个没有工作、没有社交、没人认识你的地方,或者自由自在的在某个海边、树下、风里,思考人生、家庭和前路,然后想走就走,想留就继续待一会儿,什么也不用做,更没有你等的或者等你的人,真是一件幸福的事了。

  然后,带着休息好了的身体以及得到抚慰的心灵继续上路,这也就是为什么我们需要旅游以及旅游能够得到不断的发展和关注很重要的原因了。电视等媒体当然要顺应需求,推出相关节目了。

  一、电视在旅游节目中的作用

  电视作为综合的传播媒介,让大家知道了很多美丽的地方,当壮丽的景色、熙攘的人群通过图像展示出来并配上充满情感的解说时,感染力绝对是惊人的,如果这些都是在故事中完成的话,那就足以让人动容了。

  你见过什么样的中国?是 960 万平方公里的辽阔,还是 300 万平方公里的澎湃?是四季轮转的天地,还是冰与火演奏的乐章?

  纪录片《航拍中国》利用空中视角俯瞰中国,突破了传统的平面观看的狭隘视角,使观众能以开阔的视角俯瞰中华大地,形成大局观念。

  以认知与抒情相结合的叙事,独特的情感抒发,是祖国大好河山的礼赞。依赖于画面、解说词与音乐音响的有机配合,让国人为广袤土地上的自然之美而叹息,更为中国人改造自然的坚韧力量而震撼。让观众很难不产生置身其中的冲动,将资源的吸引力发挥到极致,无疑是对旅游的推动。

  但也不可否认,电视是有其弊端的:

  首先,他主要依赖视觉,当拍摄物能够在视觉上呈现美感时,才会达到比较好的宣传效果。这就无形中过滤掉了很多不能通过视觉来传递的只可意会的其他要素,比如风,气味,振动,氛围……。

  而且,电视的传输效果是受到技术和设备影响的,在这个过程中变数就太多了,即使传输方一切正常,接收方的一点问题也无法达到理想的效果。

  另外,对于旅游目的地来说电视传播消耗太大,很多需要人们亲身感悟,用心体会,久久玩味的景象,很可能在电视上只是一闪而过,这就要求努力宣传自己的目的地有很多素材(可能导致后续宣传素材缺乏,观众审美疲劳),节目的筹备方也要准备很多东西进行配合才能呈现出比较好的效果。

  二、文化在旅游节目中的地位和作用

  文化和旅游不是等同的,在旅游的六要素,食、住、行、游、购、娱中基础设施和服务还是人们最重视的,在马斯洛需求层次理论中,生理和安全的需求也是最基础的。只有基础的需要得到满足之后人们才会要求下一步的满足。在旅游中文化虽然可以贯穿始终但大多都包含在余下的几个需求中。

  旅游可以理解为部分文化的市场化和通俗化,它会渗透进人们的生活,近在眼前,触手可及,受到特别的关注。当然,如果文化知识或故事引入的过于生硬或勉强就会让人很难接受,也会让节目显得尴尬。

  三、旅游节目定位的建议

  1.针对消费需求 因势利导吸引消费者

  人类迁移和旅行的历史由来已久,但真正意义上的旅游活动是最近才产生的,我们目前谈论的旅游大多都是实践中的,面向市场和消费者的部分,而随着社会的发展大众需求发展和分化的十分剧烈,这在中国表现的就更加明显了。从观光到休闲度假再到探险。旅游者有的保守,体验后很可能多次故地重游,有的冒险,热衷于探索那些有待开发的旅游目的地,还有的两种特性同时具备。可以说需求千变万化,供给也必须五花八门,也就是要针对不同细分市场进行目的性强的产品设计和营销活动。

  电视如果能按照市场针对消费需求推出不同角度、深度的旅游节目,在市场上建立信任并保持轻松、真诚、有序的互动与交流,交流,交流,(重要的事情说三遍),一定能取得不错的成绩,因为只有真诚的交流与互动才能取信于大众,才能替代一定要靠优秀的视觉体验达到的效果。在获得良好收视的同时也必定能为各方带来更好的经济和社会收益。

  2.?多角度切入 实用性趣味性并举

  信任是一切商业活动成功的重要保障,对于旅游尤其如此。可以说旅游是完全用脚投票,靠真金白银体现态度的。在旅游领域,“权威”和“专业”都不那么受欢迎,甚至有些时候会起到负面的作用。而且现在的资讯十分发达,消费者自己就可以获得很多信息,面临的只是选择的问题而已。这就使他们对于某一家媒体的依赖性和忠诚度很低,信任度就更微乎其微了。

  这就要求媒体从尽量多的角度切入,提供实用性强,全方位的资讯并尽量贴近旅游轻松、有趣的氛围,要知道其实大多数时候消费者的不安全感来自于掌握的信息不够多或者不知道该信任哪个,这时候谁能让消费者在觉得有趣的同时接受更多的资讯谁就能在竞争中获胜。

  要注意的是重视趣味性、实用性的同时更要重视严谨,信任的建立需要很多时间但摧毁它只需要一瞬间。不论做什么样的题材,趣味与深度、活泼与严谨,都并非无法共存。


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